景表法・薬機法の動向とエビデンス活用から学ぶ「攻め×守りのマーケティング」

09.03.2026

セミナー概要

★昨年大好評のセミナーを、最新事例とともにアップデート！
★広告の「効果最大化」×「リスク最小化」を両立するポイントを徹底解説

SNSやECサイトなど、消費者との接点が多様化するなか、toC向け商材を扱う企業には、法規制を遵守しながら、商品の機能や魅力を消費者に正しく・効果的に伝えることがますます重要になっています。

特に、健康食品や化粧品などのヘルスケア関連商品では、景品表示法や薬機法をはじめとする広告規制への対応が欠かせません。近年は、広告表現や販売手法に対する行政の判断や執行の傾向も変化しており、マーケティング担当者には、規制の基本情報に加え、行政処分事例や最新の規制動向を踏まえた施策検討が求められています。

本セミナーでは、ヘルスケア広告に関する法規制の全体像をコンパクトに整理したうえで、近時の行政処分事例をもとに、広告・表示を検討する際の実務上のポイントを解説します。また、消費者の判断に影響を与える「ダークパターン」に関する議論のアップデートを踏まえ、toC向けの広告・販売画面で留意すべき点についても、具体例を交えてご紹介します。

さらに、法規制を遵守しながら商品の信頼性や魅力を訴求する手法として、医師の推奨をはじめとするエビデンスの適切かつ効果的な活用方法についても解説します。

開催日時

2026年 9月 3日（木）11:00-12:00

・形式：オンライン
・参加費用：無料

本セミナーで学べること

関連法規制・執行状況のトレンドと対応策
法規制を“守り”ながら売上最大化に向けて“攻める”には？
伸び続けるヘルスケア商品市場で差別化し機能を伝えるには

こんな方におすすめ

健康食品・化粧品など、ヘルスケア関連商品のマーケティング担当者
ヘルスケア商品に関わる広告規制のトレンド、今後の規制動向をサクッと1時間で学びたい方
広告規制のなかで効果的なプロモーションの打ち手を知りたい方

登壇者

田中かよ子

弁護士、ヘルスケア部門統括

2008年京都大学法学部卒業。2010年京都大学法科大学院修了。同年司法試験合格後、2011年大手電機メーカーに入社し、医療部門に配属。以後10年以上、ヘルスケア事業の法務・事業支援に携わる。2023年弁護士登録（東京弁護士会所属）。2024年法律事務所ZeLo参画。企業法務部においては、日常・非日常の契約案件、トラブル対応、リスクコンプライアンス体制の整備・運営等、多様な業務に継続して従事。ZeLo参画後は、実務感覚を活かし、様々な企業の日常的な契約支援・法律相談に従事。ヘルスケア関連企業へのサポートも多く行っている。

伊藤敬之

弁護士、広告・表示部門統括

2011年京都大学法学部卒業、2013年京都大学法科大学院修了、同年司法試験合格。2014年弁護士登録（大阪弁護士会）。2015年弁護士法人色川法律事務所入所。2020年消費者庁表示対策課出向。2022年4月法律事務所ZeLo参画。主な取扱分野は、M&A、パブリックアフェアーズ、ジェネラルコーポレート、事業再生・倒産、訴訟・紛争解決、データ保護、危機管理、人事労務など。

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